Diese Methoden erhöhen die Reichweite deiner neuen Blogartikel

Da hast du wieder einen echt starken Artikel geschrieben, klickst auf „Veröffentlichen“ und nichts passiert.

Tatsache ist, dass die Promotion deiner Blogartikel mindestens so wichtig ist wie das Schreiben. Täglich erscheinen endlos viele Artikel, einige davon sind verdammt gut … Irgendwie musst du also einen Weg zum potenziellen Leser finden. Das geht nur über aktive Promotion.

Neben der allgemeinen Bewerbung deines Blogs solltest du unbedingt auch jeden einzelnen Artikel pushen. Wie das geht, erfährst du jetzt hier!

Content ja, aber der richtige Mix ist King

Der alte Spruch „Content ist King“ fällt auch heute noch immer wieder. Dass Content allein aber nicht die Lösung ist, wurde nun auch bereits oft genug beschrieben. Schlussendlich ist der Content auch „nur“ ein Teil des großen Puzzles, das zu einer erfolgreichen Publikation führt.

Nichtsdestotrotz muss auch hier wieder gesagt sein, dass der Content definitiv die Grundlage für das große Ganze sein muss! Ohne qualitativ hochstehenden Content bringt auch die beste Promotion höchstens sehr kurzfristigen Erfolg.

Bevor du dir also Gedanken über das Pushen eines neuen Artikels machst, musst du dafür sorgen, dass ein solcher Artikel absolut hochwertig ist. Also lesenswert, teilbar (im Sinne des Verbreitens in Social Networks) und dazu noch rankbar (also so, dass auch Google den Inhalt mag).

Wenn du das geschafft hast, kannst du dich nachfolgend mit den Methoden befassen, die deinem Artikel bei der Veröffentlichung einen Extra-Push geben.

Mach deinen Content per Klick teilbar

Binde innerhalb deines Artikels mehrere Möglichkeiten ein, um ihn in sozialen Netzwerken zu teilen. Dazu gehören etwa Share-Buttons, vorbereitete teilbare Text-Schnippel, anwählbare Texte zum Tweeten oder auch Share-Buttons, die beim Scrollen auf der Seite „mitfahren“.

All diese Möglichkeiten zum Teilen sorgen dafür, dass deine Leser nicht lange überlegen müssen und sofort mit einem Klick (d)einen tollen Inhalt verbreiten können. Falls du das CMS WordPress nutzt, solltest du dir mal diese beiden Plugins ansehen:

• Click To Tweet: Mit diesem Plugin gibst du einen bestimmten Text vor, der von einem Leser mit einem Klick getweetet werden kann. Siehe ein Beispiel dafür ein paar Zeilen weiter unten.
• Highlight and Share: Dieses Plugin ermöglicht es dem Leser, eine Textpassage anzuwählen und dann in verschiedenen Social Networks zu teilen.

In der Plugin Datenbank von WordPress sind noch unzählige weitere interessante Tools vorhanden. Teste einfach einige davon.

Verlinke einen Blogger-Kollegen und lass es ihn wissen

Links machen das Internet! Ohne sie wäre es erstens kein Netz und zweitens nicht mehr als eine Bibliothek. Es sollte also auf der Hand liegen, dass Verlinkungen einen Vorteil bringen.

Eigentlich … Denn viele Leute, die im Web publizieren, denken noch immer, dass externe Verlinkungen ihnen Nachteile bringen. Was es damit auf sich hat, hat Benjamin Brückner neulich in einem Artikel aufgezeigt: Linkgeiz…? Teilen macht Spaß!

Wenn es darum geht, deinen Artikel zu promoten, kannst du Verlinkungen sogar konkret nutzen. Verlinke dazu andere relevante Blogposts. Nach der Veröffentlichung machst du dann den entsprechenden Blogger auf deinen Artikel aufmerksam. Nicht selten wird dir das die Unterstützung des betreffenden Bloggers einbringen.

Ganz abgesehen von der direkten Hilfe (etwa durch Teilen bei Facebook & Co.) kannst du auf diese Weise auch deine Beziehungen zur Blogosphäre aufbauen, respektive vertiefen (Stichwort Networking). Verlinkungen sind daher gleich mehrfach hilfreich. Mal ganz abgesehen davon, dass deine Leser von relevanten Links ebenfalls stark profitieren.

Zitat oder Tipp von Influencern

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, einen oder mehrere Influencer nach Input zu fragen. Dazu kannst du z. B. eine kurze Frage stellen oder um ein Statement bitten. Der Unterschied zum Verlinken ist, dass die Influencer den Content exklusiv für deinen Artikel erstellen. Insofern unterscheidet sich diese Strategie von einer Verlinkung, da du dort in der Regel einen vorhandenen Inhalt zitierst.

Auch hier geht es wieder um mehrere Ziele:

• Hochwertige Infos und somit einen Mehrwert für den Leser liefern.
• Beziehung zum Influencer aufbauen oder vertiefen.
• Die entsprechenden Influencer mit deinem eigenen Blog verbinden.
• Unterstützung bei der Promotion des Artikels erhalten.

Tipps zur Ansprache von Influencern:

• Recherchiere im eigenen Netzwerk. Sprich niemanden an, der von dir noch nie gehört hat (außer der Kontakt wird vermittelt).
• Schau nicht auf die Reichweite der Personen, sondern auf die Relevanz für deine Zielgruppe.
• Mach es dem Influencer so einfach wie möglich: kurze E-Mail, klare Frage – und das über einen oft genutzten Kommunikationskanal.

Diese Methode kannst du im Übrigen auch noch erweitern. Bei einem Roundup Post versuchst du eine ganze Gruppe von Experten in deinem Artikel zusammenzuführen und erhältst so verschiedene Inputs von diversen Influencern.

Nutze Communitys zur aktiven Promotion

Ob Facebook, Google+ oder Foren – finde die für deinen Blog relevante Gruppen oder Communitys und promote deine Artikel hier. Facebook ist sicherlich eine erste gute Anlaufstelle, da du dort zu so ziemlich jedem Thema eine Gruppe finden kannst. Aber auch „traditionelle“ Foren kannst du zum Bekanntmachen deiner neuen Beiträge nutzen.

Mache dich jeweils mit den Regeln der Communitys vertraut und halte dich an sie. Ansonsten fällst du schnell als Spammer auf, was sehr kontraproduktiv ist.

Finde Personen, die sich für das Thema interessieren

Frage dich: Wer kommentiert? Wer verlinkt?

Starte dazu einfach mal eine Suche in Google und finde Artikel, die gleiche oder ähnliche Themen bearbeiten wie dein eigener Beitrag. In einem ersten Schritt kannst du dir nun ansehen, wer den Beitrag kommentiert hat. Nicht selten sind es ja selbst Blogger, die einen Kommentar hinterlassen. Diese kannst du dann etwa via Twitter kontaktieren und auf deinen eigenen Artikel aufmerksam machen.

Im zweiten Schritt solltest du recherchieren, wer bzw. welche Quellen die so gefundenen Beiträge verlinken. Nutze dafür zum Beispiel einen kostenlosen Linkchecker (Steve Naumann hat dazu zahlreiche Tools vorgestellt: Linkchecker Teil 1, Linkchecker Teil 2). Schau dir die Seiten an, die auf die Beiträge verweisen und überlege, ob du eventuell auch eine Verlinkung erhalten kannst. Besonders interessant sind hier Auflistungen verschiedener Artikel. Schreibe die entsprechenden Blogger an und weise auf deinen eigenen Blogbeitrag hin.

Solltest du keine Chance auf Verlinkung durch den Blogbetreiber sehen, kannst du alternativ auch einfach einen Kommentar verfassen und so den einen oder anderen Leser auf dich aufmerksam machen. Poste auf keinen Fall einfach nur deinen Link in den Kommentar, das kommt nie gut an.

Zusätzliches Incentive schaffen

Unter einem Incentive versteht man einen „Anreiz“. Oft genutzt wird dies, wenn es um die Anmeldung zum Newsletter geht. Dort werden dann zum Beispiel eBooks oder Checklisten als Incentives geboten. Diese erhalten Leser dann als Gegenleistung zur Anmeldung.

Incentives kannst du aber aber auch zur Generierung von Shares und Verlinkungen nutzen. Insbesondere kostenlose Downloads eignen sich dafür. Auch Infografiken sind sehr interessant, da diese generell sehr gern geteilt werden.

Diese Anreize müssen direkt zugänglich sein. Muss man sich zuerst per E-Mail anmelden, wird das Interesse am Teilen und Verlinken stark schwinden.

Verwende deinen Content mehrfach

Gemeint ist nicht, dass du deinen Inhalt kopierst und auf weiteren Plattformen einfügst. Das wäre doppelter Content und ist unter Umständen von Google nicht gern gesehen.

Stattdessen heißt das Stichwort: Upcycling.

Hierbei geht es darum, deinen Content in anderen Formaten wiederzuverwenden, diese auf weiteren Plattformen zu platzieren und dadurch mehr Reichweite zu erhalten. Einige Beispiele dafür sind:

• Slides erstellen und auf Seiten wie Slideshare oder Scribd veröffentlichen.
• Ein Video daraus machen und auf YouTube hochladen.
• Audioversion kreieren und bei Soundcloud uploaden.
• Einen PDF-Download dazu anbieten. Für PDFs gibt es ebenfalls diverse Plattformen.

Jedes weitere Content-Format kann auf mehreren Plattformen verteilt werden und mit einem Link zum ursprünglichen Artikel versehen werden.

Mehr Reichweite durch Paid Advertising

Während vor einigen Jahren bezahlte Werbung fast ausschließlich für Verkaufsseiten genutzt wurde, gibt es heute verschiedene Plattformen und Werbeformen, die auf die Promotion von Inhalten abzielen.

Am besten eignen sich hierfür Outbrain oder auch Stumbleupon, wo nur Content beworben werden kann.

Für das Pushen von Blogposts können sich aber auch Facebook und Twitter sehr lohnen, da dort sehr wohl eine Zielgruppe für Content-Konsum vorhanden ist.

Die offensichtlichen Schritte …

Selbstverständlich machst du auch das:

• Teile deinen Artikel über all deine Social-Media-Kanäle.
• Plane weitere Tweets und Posts via Buffer (oder was du sonst so nutzt).
• Informiere deine Newsletter-Abonnenten über den neuen Artikel.
• Grafiken erstellen und bei Pinterest & Co. teilen.
• Nutze IFTTT zur Verbreitung auf diversen Plattformen.
• Optimiere deinen Artikel für Google.

Und so bringen andere Blogger mehr Augen auf ihre Artikel

Ben Harmanus, unter anderem zuständig für den Blog bei Unbounce, sagt:

Ich schicke eine individuell geschriebene E-Mail heraus, um den Blogpost zu teasern.

Dann teile ich den Post über alle Unbounce-Kanäle: Xing, Linkedin, Google+ und Facebook.

Auf Twitter takte ich den Artikel in einer Endlosschleife ein und share diesen in einer hohen Frequenz für zwei Wochen. Danach wird der Artikel weiterhin getweetet, aber in einer niedrigeren Frequenz.

Je nach Content und Relevanz suche ich Gruppen in den sozialen Netzwerken auf und teile dort den Artikel.

Eine neue Strategie ist es, dass ich den gleichen Artikel ein zweites Mal per E-Mail an alle Subscriber raus schicke, an die die erste E-Mail nicht geöffnet haben. Ich ändere die Betreffzeile und hole damit noch mal Dutzende an Klicks zum Artikel rein.

Wenn ich bestimmte Influencer erwähne, dann tagge ich sie in Tweets, damit sie meinen Content teilen.

Sven Lennartz, Blogger bei Conterest, sagt:

Ich kenne zwar viele Möglichkeiten, die ich aber sämtlich nicht anwende. Weil mir das zu offensiv ist, zu laut, oder ich zu schüchtern bin, oder ich Leuten damit nicht auf den Geist gehen will. Und vor allem, weil es viel Zeit kostet. Jedenfalls bin ich nicht gewillt, 80 Prozent meiner Zeit, das empfehlen ja manche, für die Promotion zu investieren.

Das einzige, was ich außer des Üblichen (Social Media, Newsletter) mache, ist, ein oder zwei interne Links auf den neuen Artikel zu setzen. Das geht ja erst nach der Veröffentlichung. Man könnte auch interne Werbung machen, indem man nicht nur einen Link setzt, was ja eher SEO ist, sondern indem man auf den neuen Artikel in einem besonders gutgehenden trafficstarken Artikel hinweist – wenn man einen hat …

Wie du siehst, gehen die Meinungen hier auseinander, und entsprechend kann ich nur sagen: Teste verschiedene Methoden und finde eine Strategie, die für dich und deine Zielgruppe funktioniert!