„Es gehören immer zwei dazu.“ Diesen Satz will niemand hören. In keiner Lebenslage. Deshalb trifft es sich gut, dass beim Affiliate-Marketing mehr als eine dritte Komponente hinzukommt. Denn langfristig entscheiden nicht Google oder ...

Blogs können im Jahr 2017 wie ein Anachronismus aus den Anfängen des Social Webs wirken. Warum sollte man sich – noch dazu als Unternehmen, das seine Kommunikation auch an der Wirkung messen muss – mit einer eigenen Plattform abmühen? Facebook, ...

Das Internet ist zu unserem täglichen Aufenthaltsort geworden. Wir kaufen online ein, überweisen die Miete, schicken uns Emojis zu und verdienen über die Breitbandverbindung unsere Brötchen. Unsere neue Blogparade möchte daher wissen, inwiefern ...

„Dafür stehe ich mit meinem Namen.“ Auch wenn wohl fast alle Leser jetzt direkt an die TV-Werbung mit Claus Hipp denken, wird diese Aussage gerne von vielen Unternehmen genutzt. Dabei geht es hier weniger um die Kommunikation eines ...

Wenn wir die Wahl zwischen einem Menschen und einer Maschine haben, für wen entscheiden wir uns? Diese Frage kam mir erst letztens im Supermarkt in den Sinn, nachdem ich festgestellt hatte, dass ein Teil der „normalen“ Kassen gegen ...

Es begann mit einem leichten Anflug von Langeweile. Ungefähr ab Sommer 2016 fühlte ich mich von vielen deutschsprachigen Veröffentlichungen zum Thema Content immer weniger inspiriert. Noch zwei Jahre zuvor konnte ich mich kaum entscheiden, ...

Content-Marketing findet nicht im luftleeren Raum statt und ist auch kein Selbstzweck. Im Gegenteil: Corporate Content muss gegenüber der Zielgruppe und entlang der vier Phasen der Customer Journey verdammt hart arbeiten! Tut er das nicht, ist ...

Als Jimmy Wales am 15. Januar 2001 am Computer saß, schlug ihm bestimmt das Herz bis zum Hals. Dass seine seitdem online verfügbare Wikipedia fortan Millionen Menschen begeistern würde, hat er damals wahrscheinlich nicht geahnt. Trotzdem dürfte ...

Musik, menschliche Sprache und sogar Videoinhalte haben alle eines gemeinsam: Sie basieren auf Audio oder transportieren zumindest einen großen Teil der Information akustisch. Nicht von ungefähr sprechen wir vom Urknall – einem eindeutig ...

Wer in der heutigen Contentflut mit seinen Inhalten nicht untergehen will, muss dem Publikum einen echten Nutzen bieten. Denn nur nützliche Inhalte bewirken, dass sich der Leser ernst genommen fühlt und ein Vertrauen zum Unternehmen entwickelt. ...

Donald Trump hat ein Problem. Fair enough, vermutlich hat er mehrere. Aber mir geht es jetzt allein um die Aufmerksamkeitsspanne des US-Präsidenten – und die ist wie unsere: abnehmend! Hypothetisch können wir uns acht Sekunden lang auf einen ...

Diesen Artikel hätte ich beinahe mit einem Zitat von Hemingway begonnen. Ja genau, mit diesem ausgelutschten Zitat vom ersten Entwurf und was Hemingway davon hielt. Wie öde. Das hätte dem trinkfesten Abenteurer sicherlich nicht gefallen, der den ...

Ohne durchdachte Content Distribution passiert im Content-Marketing etwas Schreckliches: nichts. Unternehmen, Marken und Selbstständige, die inhaltsgetriebenes Marketing für ihr Business nutzen, sollten deshalb einen großen Fehler vermeiden: Sie ...

Haftungsausschluss: Dieser Text ersetzt keine Rechtsberatung. 2018 tritt die neu verhandelte EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) in Kraft und löst, zusammen mit dem „Bundesdatenschutzgesetz neu“, unser bisher geltendes ...

Menschen kommunizieren gerne mit Menschen. Das ist wahrlich keine neue Erkenntnis, führt aktuell jedoch zu einer Entwicklung, die viele Kommunikatoren etwas unvorbereitet trifft: Die wachsende Bedeutung von Messengern. Nicht nur Facebook erlebt ...

Mit Facebook Ads kannst du mit geringem Budget jede Menge für dich und dein Business erreichen. Unzählige Einstellungsmöglichkeiten erlauben sehr effektive Kampagnen, und Facebook macht es den Werbetreibenden immer einfacher, eine Kampagne trotz ...

Schon einmal darüber nachgedacht im Internet auf Kundenakquise zu gehen? Bestimmt. Dafür soll sich das Social Web angeblich prima eignen. Einige von uns machen es bereits vor. Die Frage ist nur: Was ist der beste Weg, im Internet neue Kunden zu ...

Abonnenten quittierten den Empfang eines Newsletters meist auf zwei Arten: durch neugieriges Anklicken oder Augenrollen. Zugegeben, zwischen diesen beiden Reaktionen liegen viele Nuancen. Nichtsdestotrotz wollen Unternehmen, Agenturen, ...

Kleiner Smalltalk-Tipp: Wenn das nächste Networking-Event nur schleppend in Gang kommt und die Kollegen aus der Webdesign-, Content-, Marketing- oder PR-Branche schweigend im Kreis stehen, einfach mal folgenden Satz fallen lassen: „Wir ...

Podcasts und Audio-Formate werden immer beliebter, nicht zuletzt, weil öffentlich-rechtliche Sender sie für die Zweitverwertung einsetzen. Privat sind auch immer mehr Kommunikatoren Podcast-Hörer, doch in der (Unternehmens-)Kommunikation finden ...