Wenn wir uns heute die Frage stellen „Wen oder was erreiche ich mit meiner Pressemitteilung bzw. mit meiner Pressearbeit?“, dann ist die Antwort erheblich komplexer als noch vor 10 oder 15 Jahren. Vor der Jahrtausendwende war eine ...

Der Mann am Steuer gibt Gas, der Außenbordmotor des kleinen Fischerbootes heult laut auf. Das Boot neigt sich gefährlich hoch in den Himmel, als die Wellen des Frachters auf den Bug treffen. Auf dem Boden liegt eine Leiter griffbereit, um an die ...

Die meisten von uns halten sich wahrscheinlich für absolut kritikfähig. Wenn uns jemand fragen würde, ob wir gut mit Kritik umgehen können, dann käme wohl die Antwort: „Na klar, auf jeden Fall!“ Aber ist das tatsächlich so? Ich ...

Wir befinden uns im digitalen Wandel. Und doch gibt es Konstanten innerhalb der Unternehmenskommunikation. Da ist zum Beispiel die korrekte Ansprache. Die förmliche oder informelle, in jedem Falle authentische Anrede. Nicht zuletzt beim ...

Seit einigen Wochen beschäftige ich mich mit der Frage, welche Voraussetzungen geschaffen sein müssen, damit Unternehmenskommunikation in Zeiten ständiger Veränderungen gelingen kann. Wie schwierig das Beantworten dieser Frage ist, zeigt sich ...

Es gibt mittlerweile so viele Blogs zu den Themen „Online Marketing“ und „Social Media“, dass man manchmal nicht mehr den Wald vor lauter Bäumen sieht. Oftmals findet man die Schmäckerchen nicht im Mainstream. Was ich ...

Die PR ist eine der traditionsreichsten Disziplinen in der Unternehmenskommunikation, doch sie muss sich wandeln. An verschiedenen Stellen wurde hier auf ZIELBAR bereits über die Überlebensfähigkeit und Zukunftschancen der PR im Zeitalter von ...

Eine ungewöhnliche These, die ich da in meiner Überschrift in den Raum stelle, das mag sein, und ich habe sie bewusst so provokant formuliert. Ich darf das. Ich bin nämlich „vom Fach“. Nicht nur in meiner täglichen Arbeit mit meinen ...

Früher war alles einfacher, klagt der Geschäftsführer des mittelständischen Maschinenbauers in der strukturschwachen Region: „Es gab genug qualifizierte Bewerber auf allen Ebenen. Egal ob Ingenieur, Meister, kaufmännische oder gewerbliche ...